独家内容争议再起：爱奇艺背后的长短剧之争及其未来走向

　　在中国日益蓬勃发展的短剧市场，上演了一场关于长短剧之争的激烈交锋。近日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇对红果短剧的“排他协议”提出了直接批评，迅速在业内引发了广泛讨论。这场辩论不仅关乎几个平台的竞争格局，更反映出现阶段影视行业在内容独占和市场规则上的复杂博弈。

　　谁能想到，“长短剧之争”的战火会持续到2025年？短剧的崛起仿佛让不少影视制作公司看到了新的财富密码，然而，在这一潜力股背后却潜藏着不小的风险。龚宇在大会上直言：“一些平台利用其市场主导地位，签署排他性协议，这种行为将抑制行业的发展。”他更是对短剧行业的主要代表——红果平台，给予了明确的指责。

　　红果短剧的成功仿佛为短视频行业带来了一个繁荣的幻影，但同时也让传统的影视制作公司倍感压力。与传统的长剧相比，短剧便捷的制作和导致了观众观看习惯的变化，从而推动了短剧的快速发展。但随之而来的“独家内容”讨论，是否意味着短剧行业将陷入垄断的泥沼？

　　根据媒体的报道，龚宇提到的“排他性协议”，其实在传统长视频市场并不陌生。中国传媒大学的郑宁教授指出，独家内容这一商业模式在影视行业一直是常态。通过与内容制作方完全捆绑的方式，平台不仅能够力争在流量市场中占得一席之地，还能打造出内容壁垒。然而，这种模式在特定时期可能会抑制整个行业的创造力。而龚宇强调，要避免滥用市场支配地位，保护行业的健康发展。

　　实际上，“独家内容”本身并不等同于垄断。郑宁解释道，若要认定某个平台构成垄断，须具备两个条件：一是市场份额必须超过50%；二是需有明确的滥用市场地位的行为。 当前短剧市场仍在初步发展阶段，因此并不足以进行法律干预，市场机制的自我调节才是关键。

　　短剧制作公司面临着资金链紧张、抗风险能力弱等诸多困难，但通过“独家内容”的形式与平台合作，可以缓解这些压力。一位短剧制作公司内部人士透露，与平台的独家合作可以获得资金成本和流量支持，让制作方能够更专注于内容创作。与其走传统的付费模式，不如选择“保底+分账”的合作模式，从而在一定程度上实现利润共享交换。

　　例如，在制作微短剧《行道者之剑二十四》时，制作方魔方影视与红果签署的合作协议为其提供了必要的资金保障，使得生产过程顺利推进。最终这部剧集因其真实的武打场面和优质的剧情得到了观众的认可和好评，反映出在制作方借助平台支持后，短剧行业有可能焕发出新生机。

　　尤为耐人寻味的是，爱奇艺作为长视频平台的代表，在短剧市场的急剧发展中也希望找到新的增长点。近年来，爱奇艺的业绩并不理想，近期公布的财报显示，2024财年营收下滑，并在四季度出现了净亏损。面对日益激烈的竞争，爱奇艺似乎在短剧市场找到了新的希望，龚宇在财报电话会议上透露，平台计划继续引入优质的短剧，建设自身的微剧生态系统。如果说短剧市场是个新战场，那么对于长视频平台而言，选择“竞合思维”将是更为明智的策略。

　　历史上，长短视频的关系曾出现过一波接一波的争论，短视频平台通过“二创”等方式屡屡被长视频行业重拳出击。然而，随着时间的推移，两者之间的线上关系日益靠近，特别是在流量方面的共享与深度合作，无疑为各自带来了可观的增量效益。因此，下一步，长视频平台若能够打破竞争的壁垒，实现与短剧平台的共生共赢，也许会迎来新的增长机遇。

　　根据红果平台的数据显示，用户消费时长持续攀升，微短剧行业正在成为影视行业中的一股新生力量。作为行业领军者，红果短剧的成功不是偶然，而是一种基于用户需求和市场反馈的探索与创新。与此同时，行业内的合作和竞争将继续演变，如何在独家内容的合理使用与市场自我调节之间找到平衡，将是未来短剧及整个影视行业效益提升的重要因素。

　　在这个快速变化的市场中，内容的重要性愈加凸显，优质剧集的产生依赖于平台与制片方的共同努力。随着观众对短剧品质的要求持续提高，推动优质内容与创新将成为行业发展的必然趋势。行业的未来，寄希望于每一个在短剧领域中探索的勇敢者，同时也要期待长短视频市场之间更多的和谐与共生。返回搜狐，查看更多